Z dotychczasowych rozważań można wysnuć następujące wnioski: obecnie, w dobie szybkiego rozwoju technologii i metod komunikacji, wymagania jakie są stawiane przed marketingiem politycznym, to nie tylko stworzenie atrakcyjnego produktu trafiającego w potrzeby rynku, lecz także, a może i przede wszystkim jego efektywne wypromowanie. Tak aby partia polityczna czy pojedynczy kandydat jednoznacznie kojarzyli się wyborcom z [...]
Początkową fazą działań marketingowych jest poznanie preferencji i oczekiwań wyborców, następnie uwzględniając otrzymane dane formułuje się ofertę polityczną, a na koniec następuje faza komunikacyjna, czyli promocja oferty. J. Muszyński w ofercie politycznej wyróżnia trzy podstawowe warstwy: ludzką, doktrynalną (czyli polityczną) oraz ideologiczną . Jednak szczególnego znaczenia podczas kampanii nabiera program polityczny oraz politycy. Ci ostatni [...]
Marketing polityczny nie jest tym samym, co model marketingu tradycyjnego. Sprzedawanie wizerunku polityka, to nie to samo, co sprzedaż proszku do prania, czy margaryny. Marketing ekonomiczny: Produkt Cena Promocja Dystrybucja Marketing polityczny: Osoby publiczne (np. politycy), grupy, projekty, idee Udzielone poparcie społeczne Techniki promocyjne i reprezentacyjne Dotarcie do obywateli w kontekście prowadzenia kampanii politycznej Składniki [...]
Zarówno pojawienie jak i rozkwit marketingu w polityce związany jest przede wszystkim z rozwojem technologii oraz zmianami zachodzącymi w sferze społeczno-politycznej . Wynalezienie radia i telewizji, a w późniejszym okresie komputera oraz spopularyzowanie Internetu dało kandydatom alternatywny i skuteczny środek przekazywania wyborcom informacji na swój temat. Przekaz telewizyjny szybko zdobył prym nad prasą i radiem. [...]
Spośród istniejących definicji marketingu politycznego wyróżnić można dwa zasadnicze podejścia. Pierwsze z nich, związane z przekonywaniem wyborców do oddania głosu na określoną partię czy kandydata, kładzie nacisk głównie na aspekt funkcjonalny. Zdaniem G. Ulickiej jest to „Zespół teorii, metod, technik i praktyk społecznych mających na celu przekonanie obywateli, by udzielili poparcia człowiekowi, grupie lub projektowi [...]
Rozważania na temat marketingu politycznego warto rozpocząć od wyjaśnienia znaczenia terminu marketing. Jedną z jego pierwszych definicji opublikowało w 1941r. Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (American Marketing Association). Uznano iż „Marketing to prowadzenie działalności gospodarczej, odnoszącej się do przepływu towarów i usług od producenta do konsumenta lub użytkownika” . Rozpowszechnienie marketingu nastąpiło na początku XX wieku. Początkowo [...]