Znak graficzny – czyli łatwa do rozpoznania i zapamiętania kompozycja, będąca podstawowym środkiem służącym tworzeniu wizerunku partii politycznej. Jego zadaniem jest oddanie aspiracji partii, jej osobowości, tradycji i prestiżu. Tego typu symbol musi być czytelny, trafiony i poprawnie zaprojektowany. Dobre logo jest proste, charakterystyczne, przyciągające uwagę, a przede wszystkim odróżnialne od innych znaków. Symbol partii [...]
Człowiek jest bardzo podatny na obraz, który jest bodźcem wzrokowym. Wchodzące w skład obrazu kolory i symbole są bardzo często wykorzystywane przez reklamę. Powodują, że ulega zmianie nasz sposób odbierania otaczającego środowiska, ludzi, a także nas samych. Odpowiednio dobrana kolorystyka, symbol i ich kompozycja ma na celu zwrócenie uwagi na proponowaną ofertę (także polityczną) i [...]
Reklama polityczna jest jedną z podstawowych technik marketingu politycznego. To nieodzowny element każdej kampanii wyborczej. Stanowi ona formę komunikowania politycznego za pośrednictwem masmediów, a jej celem jest przekonanie wyborców aby oddali swój głos na odpowiedniego kandydata lub partię. Reklama polityczna przez wielu określana jest jako „wiadomości kontrolowane przez kandydatów, którzy płacą za to, by dotarły [...]
Z dotychczasowych rozważań można wysnuć następujące wnioski: obecnie, w dobie szybkiego rozwoju technologii i metod komunikacji, wymagania jakie są stawiane przed marketingiem politycznym, to nie tylko stworzenie atrakcyjnego produktu trafiającego w potrzeby rynku, lecz także, a może i przede wszystkim jego efektywne wypromowanie. Tak aby partia polityczna czy pojedynczy kandydat jednoznacznie kojarzyli się wyborcom z [...]
Początkową fazą działań marketingowych jest poznanie preferencji i oczekiwań wyborców, następnie uwzględniając otrzymane dane formułuje się ofertę polityczną, a na koniec następuje faza komunikacyjna, czyli promocja oferty. J. Muszyński w ofercie politycznej wyróżnia trzy podstawowe warstwy: ludzką, doktrynalną (czyli polityczną) oraz ideologiczną . Jednak szczególnego znaczenia podczas kampanii nabiera program polityczny oraz politycy. Ci ostatni [...]
Marketing polityczny nie jest tym samym, co model marketingu tradycyjnego. Sprzedawanie wizerunku polityka, to nie to samo, co sprzedaż proszku do prania, czy margaryny. Marketing ekonomiczny: Produkt Cena Promocja Dystrybucja Marketing polityczny: Osoby publiczne (np. politycy), grupy, projekty, idee Udzielone poparcie społeczne Techniki promocyjne i reprezentacyjne Dotarcie do obywateli w kontekście prowadzenia kampanii politycznej Składniki [...]
Zarówno pojawienie jak i rozkwit marketingu w polityce związany jest przede wszystkim z rozwojem technologii oraz zmianami zachodzącymi w sferze społeczno-politycznej . Wynalezienie radia i telewizji, a w późniejszym okresie komputera oraz spopularyzowanie Internetu dało kandydatom alternatywny i skuteczny środek przekazywania wyborcom informacji na swój temat. Przekaz telewizyjny szybko zdobył prym nad prasą i radiem. [...]
Spośród istniejących definicji marketingu politycznego wyróżnić można dwa zasadnicze podejścia. Pierwsze z nich, związane z przekonywaniem wyborców do oddania głosu na określoną partię czy kandydata, kładzie nacisk głównie na aspekt funkcjonalny. Zdaniem G. Ulickiej jest to „Zespół teorii, metod, technik i praktyk społecznych mających na celu przekonanie obywateli, by udzielili poparcia człowiekowi, grupie lub projektowi [...]
Prowadzenie aktywnej kampanii reklamowej, której celem jest uatrakcyjnienie własnej oferty politycznej, to na rynku politycznym codzienność. Pierwszym etapem tworzenia kampanii reklamowej jest określenie rynku docelowego oraz ustalenie motywów zachowań wyborczych. Projektowanie reklamy wymaga podjęcia pięciu podstawowych decyzji, tzw. 5M[76]: money – ile można wydać pieniędzy? mission – jakie są cele podmiotu rywalizacji politycznej? message – [...]
Rozważania na temat marketingu politycznego warto rozpocząć od wyjaśnienia znaczenia terminu marketing. Jedną z jego pierwszych definicji opublikowało w 1941r. Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (American Marketing Association). Uznano iż „Marketing to prowadzenie działalności gospodarczej, odnoszącej się do przepływu towarów i usług od producenta do konsumenta lub użytkownika” . Rozpowszechnienie marketingu nastąpiło na początku XX wieku. Początkowo [...]