Marketing Polityczny - Marketing w polityce

Marketing polityczny jest zjawiskiem powstałym w Stanach Zjednoczonych. Jego narodziny i rozwój są nieodzownie połączone z rozwojem technologii oraz form komunikowania społecznego. Odkąd partie polityczne spostrzegły jak potężnym jest on narzędziem i jak wielkie możliwości niesie ze sobą, jeśli tylko zostanie odpowiednio wykorzystany, zaczęto szukać specjalistów, którzy zajęliby się badaniami rynku politycznego, reklamą polityczną, czy kreowaniem politycznego wizerunku. Szybko zadano sobie sprawę, że jest to narzędzie bardzo specyficzne. Wraz z rozwojem mediów, politycy zostawali poddawani coraz bardziej wnikliwym obserwacjom, zarówno ze strony społeczeństwa, jak i konkurencji. W przeciwieństwie do zwykłego produktu, podmiot promocji politycznej w każdej chwili może zostać o coś oskarżony, zawsze może popełnić jakąś gafę, która na stałe może negatywnie odbić się na jego wizerunku.
Tezę strony stanowi przekonanie, że marketing polityczny jest nieodzownym elementem współczesnej kampanii wyborczej, a jego najbardziej widocznym i zarazem najskuteczniejszym elementem jest reklama polityczna, której zastosowanie zwiększa skuteczność komunikowania politycznego. Umożliwia on partiom i kandydatom politycznym sformułowanie programu, który będzie trafiał w potrzeby wyborców oraz zbudowanie takiego wizerunku jakiego oczekują wyborcy.
W celu potwierdzenia słuszności, iż to reklama polityczna jest głównym determinantem sukcesu wyborczego zostanie dokonana analiza wydatków na kampanie wyborcze w Polsce w latach 2004-2006. Posłuży temu metoda badawcza oparta na analizie danych wtórnych – w tym przypadku będą to sprawozdania finansowe komitetów wyborczych, przedłożone Państwowej Komisji Wyborczej.